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知名饮品涨价!男女老少都爱喝...

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养乐多又涨价了,最高甚至达到14.3%?春节备年货过程中,你有注意到吗?在业内看来此次价格调整,与不断上涨的成本有关。
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养乐多又涨价了
涨幅高达14.3%?

1月17日有消息称,养乐多自1月起提高在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价,将把原材料涨价转嫁到销售价格上。其中,广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同,涨幅定为8.7%~14.3%。

关于产品涨价消息,有媒体向养乐多方面进行求证,对方未过多透露,仅表示“如果线下货架上产品价格有上涨,那就是在涨价了”。

根据消费者购物记录,2022年8月北京711便利店的养乐多活菌型乳酸菌(5联包)价格为11.7元,2023年1月,该款产品价格为12.8元,上涨了1.1元。

实际上,在2022年10月,养乐多就已在日本市场进行了一轮涨价,调价原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上涨。
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在乳业独立分析师宋亮看来,养乐多价格调整有两大因素。
首先,近两年原材料蔗糖的价格不断上涨,古巴进口的蔗糖价格也在涨,使得养乐多成本攀升;
此外,在益生菌行业里,普通益生菌菌种价格相对还好,而专有的一些益生菌有专利费在其中,成本要更高。
国内销售增长放缓养乐多有些“着急”了在中国,养乐多的产品集中在养乐多和养乐多低糖两款,凭大单品策略打天下。在刚进入中国市场时,国内益生菌产品并不多,养乐多在中国市场具有先发优势,但随着国产益生菌产品增多,这种优势光环渐失,养乐多的增长速度出现放缓。据凯度消费者指数提供的数据显示,从2020年8月至2021年8月,养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%;渗透率下降了3.4%,均价下降0.7%,全年购物量下降14.9%。
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销量下滑,一定程度造成养乐多难以维持资本的青睐。2000年,养乐多曾与食品企业达能结盟,不过2020年,达能宣布以近5亿欧元出清所持的全部养乐多股份,理由是“合作未能产生期望的协同效应”。

行业竞争加剧


益生菌类产品为近年来食品饮料行业风口,业内认为未来5年或迎来高速发展期。这也吸引了各类玩家涌入赛道,行业竞争加剧。
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数据显示,2020年市场规模接近850亿元。产品市场逐渐进入“档次高、品种多”的成熟期,品类差异化的益生菌产品得到市场更多欢迎。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,品牌力是养乐多的优势,但由于养乐多的销售渠道主要为商超与家庭配送,冷链配送要求高,销售拓展空间有限,整体渠道更偏向一二线市场,三四五线市场相对比较薄弱。在中国消费升级的趋势下,养乐多渠道的深度、市场的广度都需要随着国人的刚需度、消费力而提升。

来源:北京商报
来自: Android客户端
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啃骨头的喵呜 来自手机 初出江湖 2023-1-28 13:55:16
藤椅 IP:江苏泰州
喝不起养乐多了来自: Android客户端
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玻璃杯玻璃心 来自手机 初出江湖 2023-1-24 16:43:37
沙发 IP:江苏
小红书上用养乐多做饮品的案例挺多来自: Android客户端
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